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    市場(chǎng)監(jiān)管總局:加強(qiáng)直播電商監(jiān)管力度

    發(fā)布時(shí)間:2025-04-22 發(fā)稿部門:光明日?qǐng)?bào)

    市場(chǎng)監(jiān)管總局日前集中發(fā)布10起直播電商領(lǐng)域違法典型案例,包括虛假宣傳,銷售不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),發(fā)布非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語(yǔ),商品以假充真等情形。

    市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長(zhǎng)朱劍橋介紹,近年來(lái),市場(chǎng)監(jiān)管總局加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域亂象整治,加快推動(dòng)直播電商領(lǐng)域立法立規(guī),從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告監(jiān)管等方面對(duì)規(guī)范直播電商作出規(guī)定。同時(shí),豐富直播電商常態(tài)化監(jiān)管“工具箱”,建立直播電商平臺(tái)常態(tài)化監(jiān)管會(huì)商協(xié)調(diào)機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)直播電商平臺(tái)的行政指導(dǎo),加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量抽檢;加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度;強(qiáng)化直播電商合規(guī)管理標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),持續(xù)推動(dòng)直播電商行業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年,市場(chǎng)監(jiān)管總局牽頭會(huì)同中央網(wǎng)信辦等13個(gè)部門開展2024網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管促發(fā)展保安全專項(xiàng)行動(dòng),依法打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價(jià)格欺詐等違法行為,共查處包括直播電商在內(nèi)的各類涉網(wǎng)案件3.6萬(wàn)件。

    朱劍橋表示,今年市場(chǎng)監(jiān)管部門將采取更強(qiáng)有力的監(jiān)管舉措,加快出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》,進(jìn)一步明確平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體責(zé)任。同時(shí),強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理,從嚴(yán)從重打擊虛假營(yíng)銷等違法違規(guī)行為。

    “今年,市場(chǎng)監(jiān)管總局將持續(xù)推動(dòng)建立健全直播營(yíng)銷主體信息庫(kù),強(qiáng)化平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)送,及時(shí)摸清直播電商相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體的底數(shù),分級(jí)分類壓實(shí)主體責(zé)任。”市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司一級(jí)巡視員閆衛(wèi)國(guó)說(shuō),將進(jìn)一步擴(kuò)展網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)功能模塊,深化網(wǎng)絡(luò)禁限售商品詞庫(kù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)“白名單”和“召回商品信息”等系統(tǒng)應(yīng)用,為各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門開展直播電商監(jiān)管執(zhí)法提供更有力的技術(shù)支持。

    來(lái)源網(wǎng)址:https://www.samr.gov.cn/xw/mtjj/art/2025/art_32327fe9216947e58754513ed21aace5.html

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    市場(chǎng)監(jiān)管總局日前集中發(fā)布10起直播電商領(lǐng)域違法典型案例,包括虛假宣傳,銷售不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),發(fā)布非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語(yǔ),商品以假充真等情形。

    市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長(zhǎng)朱劍橋介紹,近年來(lái),市場(chǎng)監(jiān)管總局加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域亂象整治,加快推動(dòng)直播電商領(lǐng)域立法立規(guī),從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告監(jiān)管等方面對(duì)規(guī)范直播電商作出規(guī)定。同時(shí),豐富直播電商常態(tài)化監(jiān)管“工具箱”,建立直播電商平臺(tái)常態(tài)化監(jiān)管會(huì)商協(xié)調(diào)機(jī)制,加強(qiáng)對(duì)直播電商平臺(tái)的行政指導(dǎo),加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量抽檢;加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度;強(qiáng)化直播電商合規(guī)管理標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng),持續(xù)推動(dòng)直播電商行業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年,市場(chǎng)監(jiān)管總局牽頭會(huì)同中央網(wǎng)信辦等13個(gè)部門開展2024網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管促發(fā)展保安全專項(xiàng)行動(dòng),依法打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價(jià)格欺詐等違法行為,共查處包括直播電商在內(nèi)的各類涉網(wǎng)案件3.6萬(wàn)件。

    朱劍橋表示,今年市場(chǎng)監(jiān)管部門將采取更強(qiáng)有力的監(jiān)管舉措,加快出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》,進(jìn)一步明確平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員、直播營(yíng)銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體責(zé)任。同時(shí),強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理,從嚴(yán)從重打擊虛假營(yíng)銷等違法違規(guī)行為。

    “今年,市場(chǎng)監(jiān)管總局將持續(xù)推動(dòng)建立健全直播營(yíng)銷主體信息庫(kù),強(qiáng)化平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)送,及時(shí)摸清直播電商相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體的底數(shù),分級(jí)分類壓實(shí)主體責(zé)任。”市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司一級(jí)巡視員閆衛(wèi)國(guó)說(shuō),將進(jìn)一步擴(kuò)展網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)功能模塊,深化網(wǎng)絡(luò)禁限售商品詞庫(kù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)“白名單”和“召回商品信息”等系統(tǒng)應(yīng)用,為各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門開展直播電商監(jiān)管執(zhí)法提供更有力的技術(shù)支持。

    來(lái)源網(wǎng)址:https://www.samr.gov.cn/xw/mtjj/art/2025/art_32327fe9216947e58754513ed21aace5.html

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