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北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，直播中還出現中央廣播電視總臺主持人的形象。經鑒定，視頻中的主持人形象實際上是利用AI技術偽造生成的。近日，北京市市場監(jiān)管部門查處首例利用AI技術進行虛假廣告宣傳案件。

當熟悉的主持人面孔出現在廣告中，以權威口吻推薦“神奇療效”產品時，您是否會產生信任從而下單購買？隨著人工智能合成技術的發(fā)展，通過AI技術生成個性化內容、精準投放廣告等方式，實現從創(chuàng)意生產到效果轉化的變革，對數字廣告業(yè)發(fā)展產生了積極作用。但利用AI技術冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物或者打造“虛假人設”進行廣告宣傳的新型違法行為也隨之出現。

今年以來，北京市市場監(jiān)管部門持續(xù)推進廣告市場秩序專項整治，重點關注利用AI技術生成虛假違法廣告等新業(yè)態(tài)風險。今年6月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局執(zhí)法人員發(fā)現，一家公司通過AI技術剪輯央視知名主持人視頻，加入自行設計的口播內容，在自有網絡視頻賬號上以短視頻等形式發(fā)布普通食品“深海多烯魚油”廣告，宣稱“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫(yī)療功效。這一行為違反了《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，目前已接受行政處罰。

北京市市場監(jiān)管局提醒消費者，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。主持人、網紅等公眾人物，社會認知度高，一些不法經營者利用AI技術等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度推銷商品服務獲利，侵犯了消費者合法權益。同時，提示廣大經營者，嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規(guī)，不得利用AI技術冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動。??

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