郵箱登陸
上海出臺“AI+廣告”12條新政
日前，2025年上海國際廣告節開幕。在開幕式上，上海市市場監管局發布了《上海市支持人工智能賦能廣告業創新發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》），進一步推動AI在上海市廣告業的廣泛應用，驅動上海廣告產業加速轉型升級。《若干措施》共12條，包含支持“AI+數字廣告”智能體研發、強化生產要素支撐、創新金融支持方式、培育復合型人才、推動生態集聚等舉措。
上海市市場監管局二級巡視員、廣告監督管理處處長張紅冰告訴記者，《若干措施》中多項補貼政策為首創，對AI廣告智能體研發、優質產業項目建設，由廣告業專項資金予以支持，市區兩級最高可支持1200萬元；對采用第三方大模型私有化部署的數字廣告企業，給予核定合同額最高50%、最高500萬元補貼；有條件的區對租用算力的數字廣告企業按不超過實際投入的30%比例，給予單個主體年度最高2000萬元支持。
同時，支持徐匯、普陀打造“AI+數字廣告”產業集聚區，推動生態集聚；鼓勵優質大模型平臺每年開放一定數量的免費賬號，降低中小企業技術應用門檻；加強廣告策劃與人工智能的復合型人才培育，支持符合條件的數字廣告人才申報上海市東方英才計劃拔尖、青年項目等人才評選。
利歐集團數字科技有限公司CEO鄭曉東表示，該公司在AI算力投入體量較大，《若干措施》的出臺，為企業帶來大金額的補貼，企業直接受益，幫助企業進一步加大AI的投入，擴大AI研發規模。
開幕式上發布《2024年度上海廣告業發展白皮書》。2024年，上海廣告業全面踐行“科技+創意”雙輪驅動戰略，在產業規模、數字賦能、創意創新、生態集聚等方面取得突破性進展，全年廣告業營收達3351億元，同比增長8.4%，較2020年實現翻倍；營收億元以上企業達298家，其中百億級頭部企業5家。
據介紹，2025年上半年，上海市廣告業營收達1848.2億元。數字廣告已成為拉動廣告業高質量發展的強大引擎，2024年，上海市數字廣告企業營收占比81.4%，2025年上半年占比繼續攀升至85.3%。上海持續匯聚全球創意資源，廣告業“創意濃度”全國領先，廣告創意設計業務規模占全國的39.8%。
開幕式上還發布了上海市數字廣告業高質量發展十大創新案例，涵蓋強化科技創新、提升創意水平、促進國際交流等維度，代表了上海數字廣告創新的最高水平，其中既包括大型廣告集團的技術突破也有中小型創意公司的模式創新，展現了上海廣告業蓬勃的創新活力。
廣告節期間，上海市市場監管局舉辦以“鏈接·賦能·共生”為主題的銀企對接會，破解廣告企業融資困境。張紅冰指出，前期，上海市市場監管局、上海市經濟信息中心、上海市融資擔保中心與建設銀行、招商銀行、交通銀行、上海農商銀行等機構開展多輪對接，整合金融機構資源，為數字廣告企業定制專項服務產品“數廣貸”。依托上海市融資信用服務平臺開設廣告服務業專區，并于開幕式當天正式上線，緊密貼近廣告企業發展需求。
本屆廣告節期間舉辦的數字廣告發展與治理論壇以“創新與規范——共筑數字廣告良好生態”為主題，聚焦數字廣告快速發展中面臨的違法廣告、隱性營銷、技術合規等新挑戰，推動數字廣告在規范與創新的平衡中實現高質量發展。
來源網址：https://www.samr.gov.cn/xw/df/art/2025/art_57dbdfad29284a75b9d9f009ceb6b196.html
舊版網站